出海打法已分化明显：有的走“中国式搞怪娱乐直播”（如小杨哥系徒弟在TikTok用国内风格切入，快速冲榜）；有的走“本地化签约达人”（如美ONE在印尼签约百万粉KOL，深耕美妆/IT垂直）；还有的直接用AI数字人+全托管模式，低成本测试多国市场。
国内则转向“效率重置”：AI成为标配——AI选品预测爆款、AI剪辑短视频、AI数字主播24h轮播、AI实时话术优化。商家比拼的不再是单场GMV，而是LTV（用户终身价值）、复购率、内容资产积累。直播间从“卖货橱窗”变成“品牌故事剧场”+“用户共创空间”。
对中国品牌，这是历史性窗口：供应链韧性+内容生产力+AI工具，三者叠加，让中国制造在全球兴趣电商和社交电商中形成压倒性优势。预计2026年，中国玩家在TikTok Shop的GMV占比将进一步扩大。
一句话：国内卷到极致出海，海外从0到1靠内容。2026年活得最好的直播商家，是那些把“国内效率”和“海外共鸣”同时做到的那批人。
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