核心变化：消费者决策从“价格优先”转向“信任优先+价值优先”。海外买家愿意为“中国智造的高品质+可持续+个性化”多付钱，但前提是你得被看见、被记住、被信任。这要求商家从“单平台打法”转向“全生态链能力”：独立站+多平台矩阵+社交内容+海外仓+AI运营+品牌故事输出。
平台也在倒逼升级：TikTok Shop强调内容力，亚马逊强化品牌备案+广告闭环，Temu开始扶持中高端供给。谁能同时做好“货找人”（算法推荐）和“人找货”（品牌搜索），谁就能在下半场站稳。
中国卖家的最大优势仍是供应链+迭代速度，但2026年光有货不够了——必须把供应链能力“讲出来”：用工厂实拍、碳足迹认证、用户共创视频、创始人IP等，把“中国制造”重塑成“全球值得信赖的生活方式供给”。
一句话总结：流量时代靠烧钱，品牌时代靠烧脑+烧系统。2026年跨境突围的本质，是从“中国卖家”升级为“全球品牌定义者”。
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